Depuis plus de 15 ans, le monde du football traverse un conflit derrière lequel tous les conflits semblaient secondaires : qui est le meilleur joueur du monde, L’Argentin Lionel Messimère Cristiano Ronaldo portugais? Les fans étaient divisés et alors que les critiques et les commentateurs disent que la bataille est enfin terminée, Messi a remporté la Coupe du monde avec l’Argentine Coupe du monde organisée au Qatar Une autre bataille se profilait le mois dernier : qui est la star publicitaire la plus influente des deux joueurs ? Ici la réponse est plus compliquée.
Nous commençons par « Instagram », qui est à ce jour considéré comme la principale plateforme de promotion de l’image, de la réputation et du travail des célébrités, en particulier des artistes et des athlètes. Ici, Ronaldo est seul assis sur son trône pour être le titulaire de compte le plus suivi au monde avec 529 millions de followers contre 415 millions de followers pour Messi. Cette grande différence se traduit également par une grande différence dans les revenus financiers que la plateforme offre aux joueurs, la taille de l’influence sur les followers et la capacité à attirer les annonceurs.
Pourquoi une si grande différence entre les joueurs ? Analyser Le site Web des athlètes du New York Times Cela, et l’expert en marketing sportif aurait déclaré : « Construire une marque mondiale, ce n’est pas seulement jouer au football. Au contraire, les entreprises (annonceurs) et les consommateurs veulent se faire une idée du joueur à titre personnel en dehors du terrain. » Il explique la différence entre les joueurs : « Messi a conquis le monde hispanophone… Mais avec le Monde anglophone, la plupart des observateurs diront qu’ils ne connaissent pas l’homme Messi, pas le footballeur Messi. » Ce qui peut sembler logique, d’autant plus que l’Argentin ne parle pas anglais, contrairement à son concurrent portugais, qui a commenté de nombreux ses photos et vidéos ont été publiées en anglais, qu’il a acquis après des années au club anglais de Manchester United, il maîtrisait donc bien la langue, qui est actuellement considérée comme la langue du marketing, de la publicité et du commerce mondiaux.

Dans son entretien avec The Athlete, le professeur de sport et d’économie géopolitique à SKEMA Business School en France compare les carrières d’acteurs du monde des affaires et de la publicité et déclare : « Ronaldo a commencé à gagner de l’argent en dehors du terrain il y a des années que Messi est entré dans cette publicité terrain. » Et il donne un exemple clair du travail du joueur portugais et de son équipe de promotion pour lui créer une image populaire et commerciale, qui « à l’été 2009, lorsque la nouvelle du transfert de Ronaldo pour une grosse somme a été confirmée de Manchester United en Angleterre au Real Madrid en Espagne, son image s’est propagée lorsqu’il a fait la fête à Los Angeles avec l’un des « visages du monde » les plus célèbres de l’époque, Paris Hilton. Après que l’hystérie photo soit devenue virale, la nouvelle du tournage a circulé et la publication des photos et des vidéos a été organisée à des fins de marketing. »

Contrairement à cette image sauvage de la célèbre jeunesse portugaise, Messi est apparu comme un père de famille dès le début et les images qu’il a publiées se limitaient à ses photos avec sa femme Antonella Roccuzzo et leurs trois petits fils Thiago, Mateo et Siro : « Le chemin de Messi dans le monde de la publicité et de l’image sociale a été long et lent. » Mais l’ironie est qu’au moment où Messi a atteint une certaine image avec toute une équipe derrière lui, Ronaldo avait atteint le sommet de la publicité et commençait à penser que l’avait changer la nature de sa marque. C’est ici qu’il a décidé de se consacrer à être un homme de famille avec sa partenaire Georgina Rodriguez et leurs enfants après plus d’une décennie à établir son image de star, de héros sexy et d’excès de masculinité.

Messi a raté cette capacité à gérer l’image de marque de Ronaldo au cours de sa carrière. Mais après la victoire de la Coupe du monde et le passage de Ronaldo au club saoudien d’Al-Nasr, la donne va-t-elle changer, loin des championnats européens, réputés les plus populaires au monde ? Messi capitalisera-t-il sur la petite différence d’âge entre lui et Ronaldo pour profiter commercialement et promotionnellement de sa présence à Paris ?
Le spectacle imaginaire qui a accompagné le passage de Ronaldo à « Al-Nasr » et l’explosion qu’il a provoquée dans les comptes du club saoudien sur les sites de réseaux sociaux montrent que le ballon est en fait toujours entre les mains du joueur portugais et que Messi lui offre une tentative supplémentaire. d’occuper pleinement le trône de l’image commerciale dans le monde du sport et du football. Son ascension sur le trône du jeu est quasiment scellée.