Selon les derniers chiffres de l'Agence de transition écologique, la France a produit environ 326 millions de tonnes de déchets en 2017, soit au total 4,9 tonnes par habitant. Cependant, un groupe d’innovateurs et d’entrepreneurs tentent de le relancer et d’en tirer profit.

Des chapeaux aux meubles en passant par les radios, les créateurs français donnent une nouvelle vie à certains produits en « améliorant leur recyclage » pour que « les exclus deviennent désirables », suscitant l'intérêt des grandes marques.

Dido et Joanna Echebery – respectivement 37 et 35 ans – ont remporté en octobre le Grand Prix du Jury des Accessoires de Mode lors de la 35e édition du Festival International de la Mode d'Aires (Sud-Est) dans le cadre d'un projet de collaboration avec Chanel. Grâce à des chapeaux composés de pots de fleurs, de récipients en plastique, de chaussures en caoutchouc et d'une chambre à air.

Ces deux frères – diplômés des beaux-arts, Joanna étudiant un temps à la Chambre Syndicale de Design à Paris et Dido suivant des cours à l'Ecole Supérieure des Arts Saint-Luc en Belgique – ont également remporté le prix « Hermès » pour un bracelet qui ils ont créé.

« Nous rendons désirables les exclus », explique Dido Etchbery depuis son atelier dans l'ancienne boutique de sa grand-mère à Oudiarbe (sud-ouest), où vivent 500 personnes au Pays basque français.

Dans cette boutique, ils ont établi leur marque : « Oanchozy », un mot basque qui exprime l'émerveillement et l'admiration, et ils ont conçu des chapeaux qui se vendent entre 70 et 150 euros (70 à 178 dollars) et sont fabriqués à partir des matériaux collectés là-bas dans un rayon de 50 km.

Le jeune homme déclare : « Ce projet ne peut être mis en œuvre qu'ici. Si nous étions sur la côte, nous aurions inventé un autre type de chapeau.

Il a ajouté : « C’était difficile de porter un chapeau fait de déchets sur la tête car nous accumulons des déchets à un niveau élevé. »

Sa sœur confirme : « Nous sommes engagés dans la restauration. Nos gens travaillent dans le domaine de la restauration (construction) et nous avons grandi avec ce principe, car l'usage de chaque pièce peut être modifié pour être réutilisé ailleurs.

100 ans plus tard

Les deux frères ne cachent pas leur joie de « collaborer avec les artistes Chanel » et Joanna espère « réaliser une nouvelle collection grâce à leurs techniques, leur savoir-faire et nos matières ».

Guillaume Alday, propriétaire de la start-up bordelaise « Lee Doyan », qui restaure d'anciennes radios équipées de la technologie Bluetooth, confirme que « l'aspect extérieur est d'une grande importance ».

Il souligne que le processus de restauration « repose sur plusieurs facteurs, notamment le style ancien, la décoration intérieure, les valeurs familiales, les sentiments et le devoir de respect de l’environnement ».

Dido Echeberi : « Nous rendons les exclus désirables. »

« Nous espérons que ces pièces vivront 100 ans grâce à leur transformation », dit-il en souriant.

A 300 kilomètres de là, à Saint-Médard-en-Galles, près de Bordeaux, Thomas Peto (53 ans), ancien pratiquant du skateboard, un hobby qui se reflète encore dans son apparence, fabrique des meubles à partir de matériaux recyclés.

Depuis 6 ans, il conçoit des meubles de style années 50 dans son petit atelier au milieu de son jardin potager, qu'il revend ensuite sur Instagram à partir de vieux lits et armoires.

« L'upcycling » n'est pas un concept nouveau pour lui, car il connaît depuis longtemps la « conversion de pièces ».

Toma Peto révèle : « Ce que je crée est beau, désirable et soigneusement conçu. Chaque détail est pensé… et je m'assure que la pièce est belle et pas seulement un luminaire fonctionnel fabriqué à partir de matériaux recyclés.

Il vend ses pièces sous la marque « Machine Modern », entre 150 et 400 euros (180 et 475 dollars), à une clientèle très large, « des ouvriers aux managers… entre 20 et 45 ans ». A Paris, Marseille et Lyon, mais aussi en Espagne et en Belgique, il exprime son engagement à veiller à la préservation de ses meubles. « Accessible à tous. »