Près de 600 des marques préférées de la reine Elizabeth II risquent de perdre leur soutien et ces entreprises doivent maintenant attendre l’approbation de leur successeur, le roi Charles III.
Des thés Fortnum and Mason aux manteaux Burberry, du chocolat Cadbury aux fabricants d’aliments pour chiens ou d’aspirateurs à main, de nombreuses marques risquent de perdre leur réputation royale.
Si les entreprises n’obtiennent pas l’approbation du nouveau roi, elles ont deux ans pour retirer le sceau royal qui les identifie comme les fournisseurs préférés du monarque britannique.
Dans son ancien rôle de prince de Galles, Charles a accordé son propre sceau royal à plus de 150 marques, selon French.
Alors que ce soutien royal symbolise avant tout la qualité du produit, la Royal Support Certificates Association a déclaré que leurs titulaires « ont le droit d’afficher l’emblème royal approprié sur leurs produits, emballages, papeterie, publicités, bâtiments et véhicules ».
Pour certaines entreprises, l’approbation royale est un moyen important de faire décoller leur entreprise, même si l’impact réel sur les ventes est difficile à mesurer.
Fortnum et Mason étaient les fournisseurs officiels d’épiciers de la reine Elizabeth II et les marchands de thé et les épiciers du prince de Galles.
« Nous sommes fiers d’avoir le soutien de la reine depuis 1954 et de l’avoir servie, ainsi que la famille royale, tout au long de leur vie », a déclaré la boutique de luxe londonienne.
La marque Fortnum and Maison travaille depuis longtemps en étroite collaboration avec la famille royale, créant le thé Royal Blend pour le roi Édouard VII en 1902.
Les Twinings bénéficiaient également du soutien royal en tant que fournisseurs de thé et de café à la reine Elizabeth et au prince de Galles.
Parmi les autres marques qui ont bénéficié de leur association avec la reine Elizabeth, citons Lawner, qui se targue de fournir des sacs à main à la reine depuis 1968 et risque de perdre un précieux soutien royal. Cependant, les vestes Barbour, particulièrement adaptées à la vie à la campagne sous le climat britannique, étaient le fabricant officiel de vêtements de protection imperméables pour la reine Elizabeth et son fils aîné.
Mais pour les marques moins publiquement associées à la reine Elizabeth, l’approbation royale est « avant tout une reconnaissance des compétences et de l’héritage », a déclaré Christian Porta, directeur général du développement commercial mondial chez le propriétaire de Dupont, Brno Ricard.
Cependant, la concurrence est rude dans ce domaine, des marques telles que Bollinger, Krogh, Lanson, Laurent-Perrier, Louis Roderer, Moët & Chandon et Vauve Clico ayant également des titres de propriété.
Les marques grand public bénéficient également du sceau royal de soutien, notamment la marque de ketchup et de fèves au lard en conserve de Heinz que les Britanniques adorent.
Pour Keylogger, une entreprise américaine, « c’est bien d’avoir un lien aussi fort avec le Royaume-Uni », a déclaré Paul Wheeler, porte-parole de la marque britannique.
Wheeler a expliqué que la société a continuellement fourni la famille royale tout au long du règne de 70 ans de la reine Elizabeth.
« Avant, nous avions un camion spécial appelé la Geneviève pour livrer le grain directement de l’usine à la famille royale », a-t-il ajouté.
Il n’y a aucun coût financier pour recevoir le soutien royal et les fournisseurs continuent d’offrir leurs services aux donateurs sur une base commerciale, tandis que les membres de la famille royale peuvent également utiliser les services d’autres fournisseurs.
Les certificats royaux de soutien sont valables cinq ans mais les critères de renouvellement ont été resserrés, Wheeler déclarant « Il ne s’agit pas seulement de fournir un service parfait, vous devez montrer que vous êtes un bon employeur », notamment en matière de droits de l’homme.
Le Certificate of Royal Support est une garantie de qualité que certains Britanniques utilisent lors du choix de leurs biens et services.