Après quatre semaines, 64 matchs et plus d’une décennie de débats, l’Argentine a remporté la Coupe du Monde de la FIFA. Le joueur argentin Lionel Messi et ses coéquipiers ont célébré la défaite de la France, un autre adversaire qui a atteint la finale, dans ce qui peut être considéré comme un combat de « soft power » considéré comme l’un des outils de la politique étrangère qui façonne les perceptions et les attitudes mondiales impliquant des choses comme la musique, la mode et le sport. La meilleure plate-forme pour le soft power est peut-être la Coupe du monde, où 32 pays présentent leur ingéniosité à des milliards de personnes.

Trois types de soft power sont observés lors de cet événement, à savoir le « coolness » qui émane d’une grande réussite et évoque des sentiments d’admiration. Et le second, « magnifique », inspire l’espoir et le sens de la communauté. Et le troisième « bien » qui existe à la suite d’attitudes positives et d’altruisme. En utilisant ces catégories, nous avons déterminé les classements suivants pour les vainqueurs de la Soft Power World Cup.

Premier vainqueur : la France

Lorsque la France a remporté la Coupe du Monde de la FIFA 2018 en Russie, sa note globale de puissance douce a augmenté. Et en 2022, les performances de l’équipe de France de football ont rehaussé l’image et la notoriété nationale. L’équipe est la quintessence du soft power « cool », alliant style et élégance à une concurrence féroce, projetant une image globale, diversifiée et unifiée. L’un des joueurs de l’équipe « considéré comme le meilleur du monde en ce moment » s’est imposé dans ce classement et il s’agit de Kylian Mbappé. Son club, le Paris Saint-Germain, est une grande partie de l’histoire du soft power en France et contribue à bâtir sa crédibilité grâce à son mélange soigneusement conçu de football, de mode et de musique.

Et plus tôt cette année, le président français Emmanuel Macron serait intervenu pour persuader Mbappe de ne pas céder le Paris Saint-Germain au Real Madrid, montrant son importance pour la France. Macron reconnaît le besoin de charme, d’élégance et de confiance dans les affaires internationales. En voyage à Doha après avoir atteint les demi-finales, Macron a rencontré l’émir du Qatar, le cheikh Tamim bin Hamad Al Thani. Plusieurs fois, il a réconforté Mbappe après la défaite de l’équipe de France.

Le deuxième gagnant : la Corée du Sud

La Corée du Sud est un maître du soft power « inspirant », car l’étoile du pays ne cesse de monter, alimentée d’une part par les politiques gouvernementales et d’autre part par l’enthousiasme patriotique du secteur privé.

Le premier match du tournoi sud-coréen a eu lieu après que son célèbre chanteur, Jung Kook, se soit produit lors de la cérémonie d’ouverture du tournoi. Ce chanteur se produit avec le groupe « BTS », qui a pris de l’importance et est devenu une façade pour la soi-disant « Korean Wave » ou « K-Wave » qui a propulsé le pays à l’avant-garde du monde dans le cinéma, la télévision et la vague coréenne. la musique. Cook est arrivé aux côtés du constructeur automobile Hyundai, qui a signé un accord avec BTS, l’un des principaux sponsors de la FIFA.

La Corée du Sud a eu la chance que son joueur clé, Sun Hueng, qui joue pour Tottenham Hotspur, se soit remis d’une blessure, apportant à l’équipe sud-coréenne une reconnaissance internationale. Le style de jeu rapide de l’équipe, qui génère un grand enthousiasme de la part des fans, a été parfaitement exploité comme une énergie nationale qui est devenue la culture dominante au 21e siècle.

Troisième gagnant : le Maroc

Compte tenu de leur placement avant le tournoi qui les plaçait en dehors du top 20, de leur historique de performances médiocres dans les tournois majeurs et du manque de grands noms dans leur alignement, les attentes pour l’équipe marocaine étaient faibles. Mais l’équipe marocaine a renversé la vapeur lors du tournoi de la Coupe du monde au Qatar avec une belle victoire pour le Maroc sur et en dehors du terrain.

Le style de jeu joyeux et ouvert de l’équipe marocaine a généré une certaine puissance douce, tout comme certains joueurs individuels. La vue du milieu de terrain Sofiane Boufal dansant sur le terrain avec sa mère après la victoire de l’équipe sur le Portugal était un travail familial et communautaire fascinant qui a trouvé un écho dans le monde entier. Beaucoup considéraient les Lions de l’Atlas comme leur deuxième équipe préférée.

Ce n’était pas aussi évident que dans le monde arabe, car le Maroc a avancé plus loin que toute autre équipe du Moyen-Orient ou d’Afrique du Nord. Le soutien général que les joueurs marocains ont montré envers la Palestine a aidé l’équipe à se connecter avec les gens de toute la région.

Quatrième vainqueur : le Japon

Le Japon a gagné beaucoup de fans lors de la Coupe du monde au Qatar. Comme pour la Coupe du monde 2018, de nombreux fans sont venus dans l’équipe japonaise et une fois de plus, ils ont pris sur eux de nettoyer les tribunes après la fin du match, ce qui a contribué à leur position de champions d’une force « bénigne », et l’équipe japonaise a également nettoyé les vestiaires après les matchs.

En fait, l’organisation et le rangement ont une longue tradition au Japon. Bien avant que l’écrivaine, animatrice de télévision et auteur de plusieurs livres sur l’organisation Marie Kondo n’entre en scène, le désencombrement et le rangement faisaient partie de la culture nationale japonaise. La Purification au Qatar a renforcé cette tradition populaire et l’a utilisée comme un soft power potentiel. Mais la Coupe du monde ne s’est pas seulement concentrée sur l’altruisme, comme l’a fait l’équipe japonaise Des victoires incroyables contre deux des équipes les plus fortes d’Europe, l’Allemagne et l’Espagne.

Cinquième gagnant : Arabie Saoudite

Les Green Falcons se sont rendus au Qatar en tant que représentants d’un pays important de leur région. Malgré son élimination en phase de groupes, l’équipe a conquis de nombreux cœurs et esprits dans la compétition de football.

Le royaume a gagné beaucoup de fans dans le tournoi et leur rassemblement avant le début des matchs a montré qu’ils sont impressionnants. Cela a été encore amplifié par la diffusion sur les réseaux sociaux d’un enregistrement vidéo montrant un certain nombre de fans de l’équipe dansant après la victoire de l’Arabie saoudite sur l’Argentine, qui a remporté ce tournoi de la Coupe du monde. Le tournoi au Qatar a montré de nombreux citoyens saoudiens dans des situations différentes et positives et leur passion pour le football.

Mention spéciale : Qatar

Dès le moment où le Qatar a déposé sa candidature pour accueillir la Coupe du monde, Doha a cherché à démontrer son soft power. L’absence de hooligans anglais violents et les zones de promenade animées des fans semblent avoir réussi à atteindre une puissance douce.

Mais le Qatar pourrait être confronté à un test de la façon dont on parle du pays et de l’événement qu’il accueille dans les années à venir.

• Trois types de soft power, à savoir le « coolness » qui vient de hauts niveaux de performance et évoque des sentiments d’admiration. Et le second, « magnifique », inspire l’espoir et le sens de la communauté. Et le troisième « bien » qui existe à la suite d’attitudes positives et d’altruisme.

• La Coupe du monde est peut-être la meilleure plate-forme pour le soft power, avec 32 pays montrant leur ingéniosité à des milliards de personnes.

• Les attentes de l’équipe marocaine étaient faibles. Cependant, l’équipe marocaine a renversé la vapeur lors du tournoi de la Coupe du monde au Qatar en remportant une belle victoire pour le Maroc sur et en dehors du terrain.

• Le tournoi au Qatar a montré à de nombreux citoyens saoudiens des situations différentes et positives et leur passion pour le football.

Simon Chadwick ■ Professeur de sport et d’économie géopolitique

Paul Widop ■ Chercheur en affaires sportives – Université de Manchester