- David Gordon et Will Smile
- Journaliste des affaires financières et commerciales
Krystel Berger avant et après avoir utilisé FaceTune pour changer son apparence
Le problème de la manipulation d’images sur les réseaux sociaux a toujours inquiété beaucoup, mais avec la récente montée en popularité de la technologie d’intégration vidéo, la question pressante est : les autorités doivent-elles intervenir ?
Mais Christel Berger, qui publie des photos et des vidéos d’elle-même modifiées avec la technologie de modification du visage sur plusieurs canaux de médias sociaux, dont Instagram, Facebook et TikTok, insiste sur le fait que ces filtres « ne modifient pas radicalement les traits de mon visage », en disant : « C’est tout ». réalité, je reçois juste le bon maquillage et l’éclairage numériquement. »
Berger, une jeune maman de l’Indiana, paie un abonnement mensuel à une application appelée FaceTune, qui a été téléchargée plus de 200 millions de fois par des utilisateurs du monde entier.
L’application offre aux utilisateurs une variété d’options de transformation, car ils peuvent modifier légèrement l’apparence de leur visage, comme masquer les rides, mais ils peuvent également changer complètement leur apparence. Par exemple, ils peuvent affiner leur visage, modifier la forme et la taille de leurs yeux ou effectuer une correction numérique du nez.
L’application FaceTune a été conçue à l’origine uniquement pour l’édition de photos, mais a lancé une version il y a deux ans pour remplacer les courtes auto-vidéos qui se sont généralisées et de plus en plus populaires, et son efficacité a évolué depuis.
droit d’auteur sur les images FaceTune
FaceTune a été l’une des premières entreprises de ce secteur à étendre l’utilisation de son application aux vidéos
Pendant ce temps, une autre application populaire qui permet aux utilisateurs de changer leurs photos de médias sociaux – Perfect365 – en une version vidéo devrait être lancée plus tard cette année.
FaceTune appartient à la société israélienne Lightricks, et il y a deux ans, il a été signalé que la société valait environ 1,8 milliard de dollars (1,4 milliard de livres sterling).
Zeev Farman, fondateur de Lightrex, déclare que l’objectif principal est de faire fonctionner l’application aussi facilement que possible. « Nous voulons offrir aux utilisateurs 80 % de l’efficacité et surmonter 20 % de la complexité des logiciels professionnels. C’est l’équation que nous voulons atteindre.
Mais un tel attirail a longtemps été considéré comme malsain et promeut une notion irréaliste de la beauté qui peut être dangereuse, surtout pour les enfants et les adolescents impressionnables. Par exemple, selon une enquête réalisée en 2021 par la marque de soins de la peau Dove, 80 % des adolescentes ont déclaré avoir changé d’apparence sur une photo en ligne avant l’âge de 13 ans.
Bien qu’il n’y ait toujours pas d’appels pour interdire la technologie, des efforts croissants sont déployés pour forcer les annonceurs et les influenceurs des médias sociaux – des personnes qui sont souvent payées pour promouvoir des produits de manière informelle – à reconnaître et à indiquer quand diverses utilisations altéraient leur image réelle.
droit d’auteur sur les images FaceTune
La Norvège a introduit une loi en 2021 obligeant ces deux groupes (influenceurs et annonceurs sur les réseaux sociaux) à déclarer si les images utilisées ont été retouchées. La France fait également un pas en avant puisqu’elle est en train de revendiquer la même chose, mais pas seulement en termes de photos mais aussi de vidéos.
Pendant ce temps, le Royaume-Uni est actuellement confronté au même problème alors que le projet de loi sur la cybersécurité du gouvernement continue d’être débattu au Parlement. Cependant, il reste à voir si la loi ne ciblera que la publicité sur les réseaux sociaux ou également les influenceurs.
Un porte-parole du nouveau ministère britannique de la Science, de l’Innovation et de la Technologie a déclaré: « Le gouvernement reconnaît la menace que peut représenter le contenu manipulé numériquement et prend ce problème très au sérieux. »
Le député conservateur Luke Evans préconise depuis longtemps d’obliger les annonceurs et les influenceurs à reconnaître lorsqu’une image a été modifiée à l’aide de ces techniques sur les réseaux sociaux.
Il espère que la nouvelle loi « contiendra des réglementations contraignantes à l’avenir » et demande donc que les mêmes réglementations s’appliquent aux vidéos éditées et à tous les autres développements techniques.
« Il est impératif que nous créions une plus grande sensibilisation et transparence pour ces nouvelles technologies », dit-il. « Pour moi, tout est une question d’honnêteté. »
Mais Zeev Faberman, fondateur de Lightrex, estime que malgré « le fait que cette controverse existe depuis longtemps… mais avec le temps, l’acceptation de ces outils et technologies augmentera. » Il ajoute que c’est une question de liberté d’acte d’expression. « Cela a toujours été bizarre pour une entreprise de restreindre la liberté d’expression de ses utilisateurs pour des raisons esthétiques ou éthiques », dit-il.
Pour sa part, Sean Mao, PDG de Perfect365, basé à San Francisco, exhorte le public à utiliser l’application de « manière sûre et éthique ». Il ajoute : « Nous encourageons les gens à utiliser l’application pour exprimer leur créativité et à ne pas l’utiliser avec l’intention malveillante de tromper ou de déformer et de falsifier les autres. »
Le psychologue Stuart Duff, partenaire de la Berne Kandola Foundation au Royaume-Uni, affirme que certains influenceurs des médias sociaux ont toujours tendance à utiliser des astuces pour améliorer leur apparence en ligne, car la beauté a un impact énorme sur le consommateur.
« L’attirance physique a une influence inconsciente très puissante sur nos décisions lorsqu’il s’agit d’acheter des produits et des services à d’autres », dit-il.
Il ajoute : « Lorsqu’on nous demande ce qui est le plus important, nous minimisons l’importance de l’apparence et nous parlons positivement de qualités telles que l’intelligence, les valeurs et la personnalité, mais la recherche psychologique montre systématiquement une forte relation positive entre ces apparences d’une personne. L’attractivité et son potentiel publicitaire.
Un influenceur des médias sociaux nommé Brandon B compte 5,6 millions d’abonnés sur YouTube. À son avis, les applications de manipulation de photos et de vidéos doivent être considérées de manière positive.
droit d’auteur sur les images Brandon B.
L’influenceur des médias sociaux Brandon B affirme que les applications de manipulation de photos peuvent donner plus de confiance à certaines personnes
« Je suis content que ces applications existent parce que je pense qu’il y a beaucoup de gens qui ne sont pas assez bons sur leur apparence pour utiliser leurs photos sur les réseaux sociaux et ils peuvent se sentir un peu laissés pour compte », déclare Brandon B. «
Mais docteur Shera Brown, médecin urgentiste à l’hôpital South Niagara en Ontario, au Canada, affirme que les pratiques courantes des médias sociaux semblent renforcer les idées déformées sur ce à quoi le corps devrait ressembler.
« Nous constatons quotidiennement l’impact et les conséquences sur la santé mentale des utilisateurs de médias sociaux dans nos services, tels que l’anxiété, les pensées suicidaires et la dépression », ajoute-t-elle.
« Wannabe fauteur de troubles. Gamer. Incurable mordu des réseaux sociaux. Explorateur. Étudiant. Fan de télévision amateur. »
