Pierre Cardin…une maison ancienne et désormais dépendante des permis de franchise

La Maison Pierre Cardin célèbre son célèbre défunt fondateur, dont on fête aujourd’hui samedi les 100 ans d’une exposition dans son palais de Venise, au milieu de sa volonté de refonder un empire sur la base d’une série de concessions.

Aujourd’hui, le Cabragadenc Palace de Pierre Cardin accueille un défilé qui revisite la mode avant-gardiste de Cardin et une nouvelle collection éco-responsable créée par ses ateliers.

Ce n’était pas un designer célèbre qui Il est décédé fin 2020 à l’âge de 98 ans. Il adore « fêter son anniversaire », mais il aurait sans doute été impatient de fêter son 100e anniversaire, a déclaré à l’AFP Rodrigo Basilicate Cardan, son proche et directeur général de l’entreprise en charge de la gestion de son entreprise.

Les célébrités sont absentes du salon, mais 120 des 300 invités sont titulaires d’une licence de production pour la marque Pierre Cardin dans le monde.

Un magasin Pierre Cardin en Chine

Cela reflète le modèle que le célèbre designer s’est construit depuis les années 1960, lorsqu’il a commencé à signer des contrats de licences de concession que ses héritiers tentent de préserver tout en essayant de mieux les contrôler.

Défilés de mode 2023

« C’est un petit empire commercial avec ces licences qui génèrent encore des revenus », explique à l’AFP Arnaud Kadar, directeur de Florenoa Ferre Asset Management, mais « Cardan est devenu un nom marginal ».

Le créateur Pierre Cardin à New York en 1975

Le créateur Pierre Cardin à New York en 1975

« La marque se vend toujours, mais davantage dans les pays en développement et auprès des consommateurs de luxe moins éduqués », ajoute-t-il.

A Paris, la marque Pierre Cardin « ne vaut rien par rapport à Louis Vuitton ou Saint Laurent. La différence est énorme en termes de prestige et de dynamisme commercial. »

Après le défilé hommage de janvier dernier sur fond de fusée au Bourget près de Paris et le défilé de samedi à Venise, la maison sera officiellement présente à la Fashion Week de Paris en février et mars 2023, un quart de siècle après que Pierre Cardin se soit retiré de l’événement.

Du Pierre Cardin Tribute Show, qui s'est tenu au Bourget en janvier dernier

Du Pierre Cardin Tribute Show, qui s’est tenu au Bourget en janvier dernier

Rodrigo Basilicate Cardin compte sur l’équipe « testée » de la maison pour maîtriser avec succès ce nouveau défi.

« Mon travail est de m’assurer que tout va bien », dit-il, mais il n’envisage pas d’engager un créateur de mode extérieur à la maison de peur d’être « éloigné de la nature de Pierre Cardin ».

Cependant, « il faut un directeur artistique contemporain avec sa propre personnalité. Avec ce risque, la marque peut retrouver son élan », note le directeur du musée des Arts décoratifs, Olivier Gabet, en marge d’une rétrospective de la créatrice Elsa Schiaparelli (1890-1973), dont la maison a fait une grande succès avec le directeur artistique Daniel Rosebery, dont les vêtements sont désormais portés par des stars telles que Beyoncé et Lady Gaga.

De son côté, Ariane Begot, directrice adjointe de la mode de l’exposition Paris Première Vision, explique que les créations de Pierre Cardin, basées sur « une vision futuriste qui semblait dépassée à l’époque », se traduisent aujourd’hui par des « matériaux intelligents » qui peuvent recharger le téléphone. batteries et permettent le réglage de la chaleur corporelle ou l’auto-nettoyage.

« Identité et nom »

Donner à la maison « une identité et un nom forts pourrait l’aider à se réinventer », a déclaré Bego à l’AFP.

Pierre Cardin dans le sud de la France en 2008

Pierre Cardin dans le sud de la France en 2008

Mais Arnaud Kadar est sceptique : « Il n’y a pas d’héritage créatif des 30 dernières années. Pierre Cardin a signé des contrats de concession et acheté des maisons et parfois des villages entiers », dit-il.

Le même souci de préservation de la tradition prévaut au restaurant Maxims à Paris, fleuron de l’art nouveau que Cardin a racheté en 1981 et qui n’a pas retrouvé son lustre d’antan.

« C’est comme une voiture de collection, il ne faut pas la changer radicalement. Dans notre cas, c’est le restaurant qui nous contrôle, et non l’inverse », a déclaré à l’AFP le nouveau chef du restaurant, Nicola Castelli.

Il ajoute : « Nous ne sommes pas là pour être contemporains. Nous sommes un petit détail avant le nom.

Du Pierre Cardin Tribute Show, qui s'est tenu au Bourget en janvier dernier

Du Pierre Cardin Tribute Show, qui s’est tenu au Bourget en janvier dernier

Denise Herbert

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